Свобода от пластика, или Барби и ее феминизм
Для многих Барби — это символ детства, но достойна ли она быть иконой современного феминизма? Кятри Кийльберг погрузилась в мир розового пластика, чтобы это выяснить.
Поскольку я интересуюсь феминизмом и пользуюсь интернетом, интерес к феномену Барби не обошел стороной и меня. Так что, одевшись в розовое, я отправилась в кинотеатр. Однако при просмотре фильма меня больше всего удивила не какая-то новая феминистская идея или работа костюмеров, а то, как создатели киноленты показали производителя кукол Барби — компанию Mattel.
На удивление, она показана как злодей. Правление компании состоит из карикатурных эгоистичных мужчин, которые пытаются заработать на мечтах маленьких девочек и лишить Барби свободы. Один из самых запоминающихся моментов критики Mattel произошел в конце фильма, когда руководителям предложили выпустить альтернативную — «среднюю» Барби, потому что традиционная кукла порождает у девочек недостижимые ожидания. Сначала менеджер компании категорически отверг идею, но после заявления о том, что на среднестатистической Барби можно заработать много денег, правление согласилось с новой моделью игрушки.
В фильме также есть критические замечания по поводу капитализма. Таким образом, возникает вопрос, почему Mattel позволила представить себя на международных киноэкранах таким образом (т.е. как неэтичную крупную корпорацию)?
Foto: Warner Bros
Меняющийся характер продукции
Если немного углубиться, то становится понятно, что Mattel использует феминизм для продажи своего продукта. В 2016 году, когда доходы компании стали снижаться, дизайн куклы претерпел изменения. В продажу были выставлены Барби с разными типами телосложения и способностями, а также куклы, изображающие вошедших в историю женщин. Компания утверждает, что стратегию изменили, чтобы «вдохновлять девочек, показывая им, что они могут быть кем угодно». Но разве такой феминизм — не просто перевязанный розовой лентой пластик?
На самом деле, фильм о Барби вовсе не предназначен для маленьких девочек, как может показаться из радужной рекламы. Он нацелен на сегодняшних 20-30-летних, для которых эта кукла является предметом ностальгии: большая часть киноленты посвящена тому, что сегодняшняя молодежь уже не играет с Барби. Mattel осознает это так же, как и то, что либеральная молодежь в США, на которую в основном нацелен рынок компании, феминистская и критически относится к капитализму.
С фильмом о Барби Mattel выходит за рамки простого производителя кукол точно так же, как Marvel ушла от комиксов, а Disney превратила мультфильмы в тематические парки, футболки, игрушки и дорогостоящие фильмы. Теперь Mattel не просто производит одну единственную куклу, потому что Барби стала самостоятельным явлением. Как потребители, мы можем пойти в торговый центр или заказать ностальгическую одежду от Zara, GAP, Primark, Forever 21 с логотипом Барби, но с феминистским посылом нового века. Мы можем носить Barbie Crocs или макияж Барби, можно даже снять квартиру Barbie AirBNB в Калифорнии. Для серьезных геймеров есть Xbox в стиле Барби с домом розовой мечты и пультом дистанционного управления. В Бразилии Bruger King даже выпустил розовый бургер Барби со специальным розовым соусом. Неужели секрет освобождения от сексизма оказался таким простым, что его можно изготовить на фабрике?
Очевидно, что Барби принесла Mattel много вариантов для сотрудничества, но зачем компании изображать себя в плохом свете в фильме, если их цель — прибыль? Частично это, безусловно, стратегия, направленная на то, чтобы отвести вину и показать себя самоироничными. Трудно писать Барби-критику после высказываний Бена Шапиро о том, что Барби якобы «антимужская» или наоборот антифеминистская. В конце концов, Барби предназначена для женщин, это girl power, поэтому антифеминистская критика неуместна.
Foto: Warner Bros
Осознанная критика капитализма в качестве стратегии
И вот тут мы подходим к сути. Поскольку фильм создает из Барби икону феминизма, трудно критиковать его, не прослыв женоненавистником. Из-за этой хитрой уловки можно с уверенностью сказать, что и самокритика Mattel является преднамеренной. И даже та часть, которая на первый взгляд показалась мне настоящей критикой капиталистических структур.
Людям нравится самоосознанность — если вы критикуете себя до того, как до вас доберется аудитория, вы ставите себя в относительно безопасное положение. Худшее, что делает Mattel в фильме, — это пытается поместить Барби в коробку. Большинство корпоративных руководителей в розовых галстуках явно созданы для карикатуры. Так что игра с самоиронией и политическим дискурсом может стать отличным способом восстановить молодежный имидж Mattel.
Foto: Warner Bros
Как «употреблять» Барби?
Превратившийся в продукт феминизм позволяет игнорировать созданные патриархатом реальные проблемы, и порождает предубеждение, будто все женщины могут реализовать свои мечты и амбиции, несмотря на структурные препятствия, потому что некоторым из них (в основном на руководящих должностях) это удалось. Использование социальных движений для личной или финансовой выгоды часто создает преимущества для тех самых институтов, которые поддерживают это неравенство. В фильме указывается, что патриархат вредит как мужчинам, так и женщинам, но не предлагается никаких решений или новых взглядов. Возникшие проблемы разрешаются тем, что Барби отправляется в неравный «реальный» мир, потому что быть женщиной хоть и сложно, но это часть жизни. Такая финальная точка является превосходным описанием человеческого опыта, но она не признает значения склоненного в сторону мужчин дисбаланса власти.
В Голливуде сейчас тяжелые времена. Крупные кинопроизводители (например, выпустившая «Барби» компания Warner Bros.) подверглись резкой критике. Кинематографисты, писатели, продюсеры и, наконец, актеры бастуют, требуя справедливой оплаты и равного обращения. «Барби» — особенно ценный инструмент для отвлечения внимания от этих процессов.
Фильм «Барби» показывает ценность того, чтобы быть женщиной и искать свое место под солнцем. Визуальные эффекты, диалоги и актерская игра — это то, почему так много людей уже любят этот фильм и отождествляют себя с ним. Тем не менее я думаю, что важно выйти за рамки розового названия и погрузиться в закулисье кино и кинопроизводства. Феминизм «Барби» — это продукт, пластиковый феминизм, созданный для потребления. Конечно, фильм забавный, и нет ничего зазорного в том, чтобы им насладиться, но я рекомендую осознавать опасности и предназначение продуктов, которые вы потребляете.
